(1) Google會(huì)推出更多垂直類(lèi)型(Google Vertical)的服務(wù)，例如Google Flights、Google Shopping等等之類(lèi)的特定類(lèi)型服務(wù)，這類(lèi)服務(wù)不僅影響使用者的使用習(xí)慣，也會(huì)沖擊業(yè)界生態(tài)。這類(lèi)的改變對(duì)于SEO的影響就是你的企業(yè)能夠參與這些垂直搜索嗎? 你的企業(yè)可能在這類(lèi)服務(wù)中獲利嗎? 最明顯的應(yīng)該就是企業(yè)網(wǎng)站對(duì)于語(yǔ)意網(wǎng)站的規(guī)劃與local SEO的策略。

再者，近期FTC對(duì)于Google的調(diào)查結(jié)果出爐，認(rèn)為Google沒(méi)有針對(duì)搜索服務(wù)偏袒自家的垂直領(lǐng)域內(nèi)容，也使得Google在推動(dòng)垂直類(lèi)型服務(wù)更如入無(wú)人之境。

(2) SEO公司本質(zhì)的變化會(huì)開(kāi)始發(fā)酵，大概的情況就如我們說(shuō)的~SEO的方向會(huì)由純技術(shù)層面轉(zhuǎn)而更注重人的因素，也就是SEO的技術(shù)操作已經(jīng)是最基本的項(xiàng)目，你的網(wǎng)站不能期待這些基本操作可以帶來(lái)搜尋排名或是搜尋流量。所以SEO這個(gè)名詞會(huì)被無(wú)限擴(kuò)大，或是根本放棄使用，也就是2013年以后的SEO已經(jīng)不會(huì)是以前的SEO，他可能已經(jīng)是網(wǎng)站優(yōu)化，加上ZMOT，再加上任何一種inbound marketing的策略。

但是必須再次強(qiáng)調(diào)的是，不是指技術(shù)性SEO沒(méi)有用處，而是技術(shù)性SEO不是勝出的關(guān)鍵，因?yàn)榇蠹叶紩?huì)，就不稀奇了。就好比，如果大家都使用Google Authorship Markup，大家在比的就是另外更多的條件了。

其實(shí)這個(gè)原本不是SEO應(yīng)該做的事情，因?yàn)樽罱K會(huì)跟搜索扯上關(guān)系而也變成SEO的份內(nèi)該做的，這個(gè)情況已經(jīng)從異象變成正常，所以SEO公司已經(jīng)不再只是SEO公司。

(3) 網(wǎng)站對(duì)于使用者來(lái)說(shuō)已經(jīng)不只是網(wǎng)站，由於社交網(wǎng)路的影響，網(wǎng)站要開(kāi)始注意網(wǎng)站的品牌與真實(shí)聲音的呈現(xiàn)，也就是使用者比較習(xí)慣有「人味」的網(wǎng)站，網(wǎng)站后面的人必須往前站出來(lái)了，網(wǎng)站的品牌故事必須面對(duì)讀者了。這點(diǎn)對(duì)于許多企業(yè)網(wǎng)站而言是一個(gè)挑戰(zhàn)，如何讓企業(yè)網(wǎng)站不再是產(chǎn)品的型錄，如何讓品牌的推手化身品牌代言人，讓使用者能夠面對(duì)真正的人，確實(shí)不是簡(jiǎn)單的問(wèn)題。

(4) SEO的價(jià)格會(huì)發(fā)生重新訂價(jià)的情況，中低價(jià)的SEO服務(wù)已經(jīng)無(wú)法生存，因?yàn)榭赡軙?huì)被in-house SEO取代，可以生存的SEO公司可能會(huì)有兩極化的情形，也就是非常低價(jià)，或是非常高價(jià)。因?yàn)闀?huì)找SEO的公司，其需求都非常多，中間價(jià)位的SEO可能都會(huì)不敷成本。

(5) APP與影音的份量越來(lái)越吃重，如果還沒(méi)有考慮到這一塊的企業(yè)，應(yīng)該要有APP策略跟影音策略了。但是千萬(wàn)不要為了APP而做APP，必須知道到底這個(gè)APP的目的是什么? APP并不等于Mobile行銷(xiāo)。關(guān)於APP與影音的問(wèn)題是狠大的范圍，我們后續(xù)再另外討論。

(6) 企業(yè)如何產(chǎn)生各類(lèi)型的內(nèi)容，包含文字、影像、新聞等等內(nèi)容，是未來(lái)SEO的重點(diǎn)，如同"什么是必備的SEO技能?"所說(shuō)的，內(nèi)容行銷(xiāo)會(huì)越來(lái)越重要，企業(yè)可能必須有in-house copywriter(企業(yè)內(nèi)部文案人員)或是partnership author(合作關(guān)係的作者)，才能夠源源不絕的產(chǎn)出各種內(nèi)容。

(7) 連結(jié)的價(jià)值會(huì)產(chǎn)生變化，也就是連結(jié)的平均價(jià)值會(huì)降低，但是好的連結(jié)會(huì)更加昂貴。換句話說(shuō)，就是許多以前有效的連結(jié)，會(huì)變得幾乎沒(méi)有價(jià)值，但是真正有效的連結(jié)會(huì)因?yàn)槠骄鶅r(jià)值降低而洛陽(yáng)紙貴。

(8) 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)型態(tài)會(huì)改變，以美國(guó)為例會(huì)變成Pinterest化，也就是都跟Pinterest網(wǎng)站狠像，但是就算不像Pinterest，也會(huì)跟以往不太一樣。也許你可以去看看Mashable、CNN等等網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有狠多共同元素，并且2012年近期改版的知名網(wǎng)站都狠類(lèi)似。

(9) 社交持續(xù)發(fā)酵，并且內(nèi)容跟廣告越來(lái)越難以分辨。也就是你如果在Facebook上看到使用者說(shuō)哪個(gè)產(chǎn)品如何好，先不必太相信，因?yàn)槟莻€(gè)可能是廣告，如現(xiàn)在部落格上的開(kāi)箱文，就已經(jīng)狠大比例都是廠商委託的文章了。

所以上述的各種說(shuō)法，大致跟我們以前說(shuō)的沒(méi)有太大不同，再在說(shuō)明的是SEO越來(lái)越難操作了，社交行銷(xiāo)也越來(lái)越難產(chǎn)生效果，如果你持續(xù)期待以免費(fèi)的預(yù)算或是低價(jià)的預(yù)算，那么乾脆不要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)算了，除非網(wǎng)站業(yè)主自己具備十八般武藝樣樣精通，都可以自己親自操作，否則網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化已經(jīng)逐漸不再是低預(yù)算的代名詞。