1、設計網頁時該考慮的是用戶，而不是搜索引擎。不要欺騙用戶，或提交給搜索引擎一種內容，而顯示給用戶另一種。這種做法通常稱為"隱藏"。(所以SEO的職責就是基于用戶體驗及搜索引擎索引習慣進行網頁設計或網站重構。至于隱藏的方式，SEO肯定要考慮進去，必須對網頁信息的信噪比進行修正，例如對噪的信息通過iframe或js進行調用，提高信的比重，這也是對網頁真實內容負責。)

2、請不要為了提高搜索引擎排名而弄虛作假。一個簡單分辨是非的方法是：您是否可以坦然地跟競爭對手網站解釋您對網站所做的、事情。另一個有用的測試手段即捫心自問："這能否給我的用戶帶來幫助？如果不存在搜索引擎，我是否還會這樣做？"（弄虛作假這個詞用的非常隱諱，但是我相信對網站積極的維護肯定是比那些幾個月都沒有更新的網站具有排名上的優勢，而那些通過文章采集機器或群發鏈接工具獲得的迅速暴增的“弄虛作假”，Google顯得無心應對了。）

3、請不要參與旨在提高您的網站排名或PageRank的鏈接方案。尤其要避免鏈接到違禁的網站或"惡鄰"，因為您自身的排名會受到這些鏈接的負面影響。（總體來說Google對垃圾鏈接的識別能力做的非常不夠，曾經風靡一時的PageRank越來越受到質疑，而Google在網站排名的機制中外部鏈接的權重仍然很高，實際情況是Google對打擊“惡鄰”的力度遠遠不夠。為什么很多SEO喜歡用免費博客作為外鏈的主要來源，而Google并沒有有效監管那些BSP。）

4、請不要使用未授權的計算機程序提交網頁、檢查排名等。這些程序會耗用計算機資源并違反我們的服務條款。Google不建議使用WebPositionGold?這類產品向Google發送自動查詢或用程序編寫的查詢。（我不明白通過工具檢查排名與網站自身質量有何聯系，所謂耗費計算機資源只是為了保護Google的服務器數據吧，所以這一點應該與網站質量無關！）