01-質量度對網站優化排名的影響

    百度競價的排名規則是，網站排名由關鍵詞質量度和出價（質量度X出價）共同決定。（質量度X出價）越高，那么排名靠前。

    需要注意，是兩者同時高，才能提高。單是提高質量度，出價上不去，也是無用功；而出價提高了，但質量度不行，還是白搭，一樣沒有效果。

    優化質量度的好處是，可以在出價不變的情況下提升排名；可以在排名不變的情況下降低點擊價格，降低推廣費用。

    02-影響質量度的因素

    對于外行人員，認為只要出價越高，在百度競價排名中網站越靠前。其實影響排名的不止是關鍵詞出價，還有關鍵詞的質量度。

    （1）含義。反映網民對參與百度推廣的關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度。這里的“認可”，最直接的體現是點擊率。

    （2）影響因素

    A-點擊率。即推廣信息的點擊次數/展現次數。高點擊率說明網民對此內容（關鍵詞）興趣大、關注度高。

    B-相關性。關鍵詞與創意的匹配程度、關鍵詞/創意與訪問URL頁面的相關程度、網站用戶體驗。相關性越高，相對用戶體驗也得到提高。

    C-創意撰寫質量。關鍵詞和創意的相關性，圍繞關鍵詞撰寫的創意越通順、越有吸引力，則越好。

    D-賬戶表現。賬戶內關鍵詞的推廣表現、消費情況等。

    （3）優化方向

    A-關鍵詞飄紅。在標題和創意中插入2-3個通配符，讓關鍵詞完全飄紅，從視覺上吸引眼球，提高點擊率。

    B-相關性強。將“結構相同、意義相近”的關鍵詞劃分至同一單元，并圍繞該單元內關鍵詞撰寫創意，一定在創意中插入通配符顯示關鍵詞，創意內容為關鍵詞服務。

    C-創意有吸引力。針對關鍵詞去寫，包含價格和促銷內容，使用富有號召性、促進行動的詞匯，含有一些具體數據，嘗試不同句式。

    D-提高賬戶歷史表現。賬戶內其他關鍵詞的歷史推廣表現會直接影響到該關鍵詞的質量度。

    質量度優化是一個長期過程，需要長期、兼顧維護。

    網站優化排名保持持續關注和優化提升質量度，可以實現以更低的點擊價格獲得獲得更佳的展現位置、更優的排名，從而降低成本，提高投資回報率。重點是去做好關鍵詞質量度的4個因素的優化工作。