網站如果沒有不斷改進和更新，就像靜態介紹業務的印刷冊。如果沒有定期更新的內容（比如博客），谷歌就無法把新內容記入索引。記住，更多的內容將帶來更多訪問量和客戶。

　　沒有引導用戶更深層次了解你。你必須為顧客創造深層次了解你的路徑。除了網站主頁，也要在其他網頁，包括每篇博文和其他內容更新，提供更多功能，觸發用戶了解更多信息。雖然這是顯而易見的，但很多公司沒有把握機會創造一條讓訪問者深層次參與，并最終把他們轉換成顧客的路徑。

　　沒有跟訪問者交互。在網站上開設博客或其他社交內容有助于客戶了解你。使用這些工具直接、真誠地跟客戶交談，甚至可以錄制你自己的聲音。這是一個很好的機會告訴客戶你能如何幫助他們，培養他們對你的信任。同時也可以在論壇上了解他們的想法。定期更新人性化、有的放矢的內容可以讓潛在顧客對你更放心，從而引導出商業關系。

　　雖然沒有技術支持人員，不能更新整個網站，但至少你可以自己更新某些內容。這就是為什么博客和其他社交平臺能派上用場——你可以自己更新內容。自己更新為什么很重要？因為你需要一種簡易便宜的方式，頻繁更新至少部分網站內容，為潛在客戶和搜索引擎創造更迅速的內容流。

　　你的網站和其他網站雷同。你的網站聽起來是充滿乏味的公司行業術語，還是人性化的語言？相比語言組織，大多數公司花更多的時間擔心網站設計。但最令人難忘的網站是那些傳達鮮明個性和觀點的，他們會從眾多網站中脫穎而出。試試這個測試：如果不看網站標識和設計，你能否通過文字認出你的網站？還是它聽起來像任何一個你的競爭對手的網站？

　　沒有進行搜索引擎優化。搜索引擎可以找到你的網站嗎？你經常更新的內容是否包含與你業務相關的搜索短語？他們給你吸引了多少客戶？有一個簡單的提高搜索排名的方法——不斷把各種關鍵字鏈接到你網站的相關頁面，這樣有助于搜索引擎了解你的網站。

　　沒有量化任何指標。你知道你的網站是如何把訪問者轉化為買家的嗎？用戶通常點擊哪條路徑？哪個頁面作用最大？哪些內容激發了最多的用戶交互？你是否運用分析工具來衡量你的網站訪問量、跟蹤在線轉化率以及測量營銷活動回報率？如果還沒有，你可以從谷歌分析等免費的工具開始入手。