網(wǎng)站如果沒有不斷改進(jìn)和更新，就像靜態(tài)介紹業(yè)務(wù)的印刷冊。如果沒有定期更新的內(nèi)容（比如博客），谷歌就無法把新內(nèi)容記入索引。記住，更多的內(nèi)容將帶來更多訪問量和客戶。

　　沒有引導(dǎo)用戶更深層次了解你。你必須為顧客創(chuàng)造深層次了解你的路徑。除了網(wǎng)站主頁，也要在其他網(wǎng)頁，包括每篇博文和其他內(nèi)容更新，提供更多功能，觸發(fā)用戶了解更多信息。雖然這是顯而易見的，但很多公司沒有把握機(jī)會創(chuàng)造一條讓訪問者深層次參與，并最終把他們轉(zhuǎn)換成顧客的路徑。

　　沒有跟訪問者交互。在網(wǎng)站上開設(shè)博客或其他社交內(nèi)容有助于客戶了解你。使用這些工具直接、真誠地跟客戶交談，甚至可以錄制你自己的聲音。這是一個很好的機(jī)會告訴客戶你能如何幫助他們，培養(yǎng)他們對你的信任。同時也可以在論壇上了解他們的想法。定期更新人性化、有的放矢的內(nèi)容可以讓潛在顧客對你更放心，從而引導(dǎo)出商業(yè)關(guān)系。

　　雖然沒有技術(shù)支持人員，不能更新整個網(wǎng)站，但至少你可以自己更新某些內(nèi)容。這就是為什么博客和其他社交平臺能派上用場——你可以自己更新內(nèi)容。自己更新為什么很重要？因為你需要一種簡易便宜的方式，頻繁更新至少部分網(wǎng)站內(nèi)容，為潛在客戶和搜索引擎創(chuàng)造更迅速的內(nèi)容流。

　　你的網(wǎng)站和其他網(wǎng)站雷同。你的網(wǎng)站聽起來是充滿乏味的公司行業(yè)術(shù)語，還是人性化的語言？相比語言組織，大多數(shù)公司花更多的時間擔(dān)心網(wǎng)站設(shè)計。但最令人難忘的網(wǎng)站是那些傳達(dá)鮮明個性和觀點的，他們會從眾多網(wǎng)站中脫穎而出。試試這個測試：如果不看網(wǎng)站標(biāo)識和設(shè)計，你能否通過文字認(rèn)出你的網(wǎng)站？還是它聽起來像任何一個你的競爭對手的網(wǎng)站？

　　沒有進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎可以找到你的網(wǎng)站嗎？你經(jīng)常更新的內(nèi)容是否包含與你業(yè)務(wù)相關(guān)的搜索短語？他們給你吸引了多少客戶？有一個簡單的提高搜索排名的方法——不斷把各種關(guān)鍵字鏈接到你網(wǎng)站的相關(guān)頁面，這樣有助于搜索引擎了解你的網(wǎng)站。

　　沒有量化任何指標(biāo)。你知道你的網(wǎng)站是如何把訪問者轉(zhuǎn)化為買家的嗎？用戶通常點擊哪條路徑？哪個頁面作用最大？哪些內(nèi)容激發(fā)了最多的用戶交互？你是否運用分析工具來衡量你的網(wǎng)站訪問量、跟蹤在線轉(zhuǎn)化率以及測量營銷活動回報率？如果還沒有，你可以從谷歌分析等免費的工具開始入手。