是什么？指的是網站傳遞的訊息和發展的方向，它決定了網站的主題思想和結構規劃，也決定了網站內容和界面視覺的表達方式，網民在這個網站所接觸的一切東西都要與之相關，這樣才能體現出網站主題的明確性和獨特性。當然，“是什么”的基礎還是上面說的“想什么”，不同的目的會有不同的外在特征。最好是一句話概括，需要非常清晰的、直截了當的說出你的網站是什么。

 

　　為什么？指的是網站的可行性，換句話說就是有沒有必要做。在確定了上述兩點之后，請回頭問自己：我做的這個“是什么”的網站能不能達到我的“想什么”的目的，如果能，請舉出至少三個讓自己和身邊的人信服的理由；如果不能，立即停手，不必浪費時間和精力。這個過程也是深化“是什么”的過程，有助于找出網站的差異化特征和獨有競爭力。

 

　　做什么？指的是網站的外在目的，可以理解成網站宗旨。這個“做什么”并非是說網站建設和運營中的所要做的事情，這些是后面的內容。網站定位中的做什么，是針對訪問者想表達的目的，是網站給人的外在動機，如果說第一條“想什么”是你自己的目的的話，那么這個“做什么”就是讓外人看的，要讓別人理解你這個網站的目的。這一點很重要，因為它可能會影響訪問者對你網站的體驗感受。