整個廣告生態會涉及三方角色：廣告主、媒體（賣廣告的）、用戶（看廣告的）。媒體是不會承諾效果的，但是如果你反饋曝光量和點擊量不夠，媒體是可以給你再補量的。給你補的量多了，勢必造成其它家量少，間接造成競爭加劇，流量價格也越來越高，但是只有曝光點擊沒有轉化也是沒有用的，于是更多的廣告主更傾向于用戶轉化作為考核指標，而忽略了其它考核指標如CPC、CPM，只會讓競爭更加加劇，造成惡性循環，從而導致了虛假流量的產生。

我們知道用戶一般會在三次或三次以上訪問后最終才能決定轉化，他的整個生命周期決定了最后的轉化，某些渠道雖然不擅長轉化，但是它對其它渠道有助攻作用，所以不能一刀切。

另外，如果把和渠道結算的指標定為CPS、CPA就萬事大吉了嗎？有利益驅使的地方就有魔鬼。所以我們需要一整套完整的策略為渠道保駕護航。